C'est la fin de Google Analytics, ou plutôt d'Universal Analytics !
Pour tout propriétaire de site internet, il est indispensable de comprendre et analyser le comportement de ses utilisateurs afin d’optimiser leur site en conséquence. Google Analytics a longtemps été l’une des seules plateformes d’analyse qui fournit des données détailles sur le trafic, les utilisateurs et leurs actions après la création de son site web. C’est un temps révolu, et nous en parlions déjà dans notre article : Peut-continuer à utiliser Google Analytics ?
D’une part, la collecte et l’interprétation des données devient un véritable avantage concurrentiel lorsque cela est bien paramétré.
D’autre part, l’importance de ces plateformes les ont démocratisé et elles ont fleuries tout en rendant obsolète Google Analytics.
Il était donc grand temps d’abandonner Universal Analytics (UA) au profit de Google Analytics 4 (GA4). Ne serait-ce que, pour devancer les alternatives à Google Analytics que sont Matomoto, Swatics, Piwiks PRO, Piano Analytics ou ABLA Analytics mais aussi pour essayer de se conformer aux nouvelles normes RGPD et la fin du Privacy Shield mais aussi, (encore et toujours) mieux comprendre son audience comme ses utilisateurs.
Nous analyserons donc ici l'importance de migrer de Universal Analytics vers GA4 4 et ce avant le 1er juillet 2023.
Vous l’avez compris Google Analytics 4 (GA4) est une nouvelle version plus avancée qu'Universal Analytics (UA) avec des fonctionnalités améliorées et une meilleure analyse des données. Dans cet article, nous examinerons l'importance de migrer de Universal Analytics vers Google Analytics 4 et pourquoi cette transition est essentielle pour les entreprises modernes.
1.Nouvelles fonctionnalités et améliorations :
Google Analytics 4 apporte son lot de fonctionnalités et d'améliorations significatives par rapport à Universal Analytics. Il offre une meilleure intégration des données provenant de différentes plateformes, notamment des sites web, des applications mobiles et des objets connectés. Cela permet aux entreprises d'avoir une vision holistique de l'engagement de leurs utilisateurs sur tous les canaux.
De plus, GA4 met davantage l'accent sur les événements plutôt que sur les pages vues. Cela signifie qu'il est désormais possible de mesurer les interactions utilisateur plus précises, telles que les clics, les actions spécifiques et les conversions. Ces données granulaires offrent une compréhension plus approfondie du comportement des utilisateurs et permettent aux entreprises de prendre des décisions plus éclairées.
2.Analyse de l'intelligence artificielle (IA) :
Une autre raison essentielle pour migrer vers GA4 est l'intégration de l'intelligence artificielle (IA) dans l'analyse des données. Google Analytics 4 utilise des algorithmes avancés pour fournir des informations prédictives, telles que les tendances et les prévisions d'audience. Cela permet aux entreprises d'anticiper les besoins des utilisateurs, de personnaliser les expériences et d'optimiser leurs campagnes marketing.
L'IA de GA4 permet également de générer automatiquement des rapports et des analyses plus détaillés, en identifiant les segments d'audience les plus précieux et en fournissant des informations approfondies sur leur comportement. Cela permet aux spécialistes du marketing de mieux cibler leurs efforts et d'obtenir des résultats plus efficaces.
3. Protection de la vie privée et conformité :
La protection de la vie privée est une préoccupation croissante pour les utilisateurs et les réglementations, comme le Règlement général sur la protection des données (RGPD) en Europe, imposent des restrictions sur la collecte et l'utilisation des données personnelles. Google Analytics 4 est conçu pour répondre à ces préoccupations en offrant des mesures de protection de la vie privée améliorées.
GA4 utilise des identifiants utilisateur anonymisés et fournit des options pour gérer les préférences de confidentialité, ce qui permet aux utilisateurs de contrôler leurs données. La migration vers GA4 garantit la conformité aux réglementations en vigueur et maintient la confiance des utilisateurs.